Sociale marketing

Sociale marketing is een techniek die commerciële marketingtechnieken toepast bij het bestuderen, benaderen, uitvoeren en evalueren van programma's die zijn ontworpen om invloed te genereren op het vrijwillige gedrag van de doelgroep, om hun sociale welzijn en dat van hun gemeenschap te verbeteren. Het wordt gekenmerkt door zijn constante proces en omdat het zich richt op de ontvanger.

Sociale marketing

Het belangrijkste doel van sociale marketing is om gewoontes, gedragingen en gedachten te veranderen ten gunste van een bepaalde bevolking, bijvoorbeeld door jongeren ervan te overtuigen om op jonge leeftijd geen seksuele relaties te hebben; rokers stoppen met roken etc.

Het elementaire onderdeel van sociale marketing is de ontvanger, aangezien deze voortdurend deel uitmaken van het proces, daarom moeten de te gebruiken technieken beginnen met onderzoek, om te analyseren wat de behoeften, wensen en percepties van de doelgroep zijn.

Sociale marketing is niets meer dan de verkoop van sociale ideeën, maar niet daarvoor moet het worden gedegradeerd of genegeerd, omdat het dezelfde stappen en inspanningen omvat om het uiteindelijke doel te bereiken, namelijk het verkopen van een specifiek idee of een bepaalde filosofie, in een consumerend publiek. Momenteel zijn er veel bedrijven die sociale marketing toepassen, om hun consumenten bewust te maken van en acceptabel te maken voor bepaalde consumentenproducten, uiteraard zonder voordeel te trekken uit de klant, en nog veel minder tot een bepaald verbruik.

Naast de ontvanger is het product een andere belangrijke factor in sociale marketing. Het ontwerp van het sociale product is tot stand gekomen na eerder onderzoek en analyse die de behoeften van consumenten detecteren om daaraan te voldoen.

Elk sociaal product behandelt bepaalde soorten vraag:

Schadelijke vraag is wanneer de ontvanger sociaal schadelijk gedrag vertoont, bijvoorbeeld door overmatig alcoholgebruik, roekeloos rijden, enz. Om dit publiek ertoe te brengen dit schadelijke gedrag achter zich te laten; Sociale marketing moet een idee of praktijk bieden om dit gedrag te vervangen.

Onregelmatige vraag, kan worden gedefinieerd met een voorbeeld, bloeddonoren, deze werken over het algemeen af ​​en toe samen, daarom wordt vrijwillige bloeddonatie via sociale marketing bevorderd via bewustmakingscampagnes.

Ten slotte worden de vijf stappen beschreven die moeten worden gevolgd voordat een sociale marketingcampagne wordt gestart :

Product is het gedrag dat u wilt aanmoedigen.

Prijs, is de prijs die de doelgroep moet betalen om hun manier van denken te veranderen ( tijd, geld, etc.)

Promotie, wat is de boodschap die je wilt verspreiden en wat zijn de kanalen of kanalen die hiervoor gebruikt moeten worden.

Beleid, bepaal wat de regels of het beleid zijn die samenwerken of voorkomen, de acties die worden toegepast om gedrag in de bevolking te veranderen .

Aanbevolen

Payola
2020
Ruimte-tijd
2020
Anorganische chemie
2020